张成良教授做客第1153期社科大讲坛——从媒介变迁视角看融媒体的演进和发展
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2021年06月02日 21:42
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6月1日，由山东师范大学新闻与传媒学院、社会科学处举办的第1153期社科大讲坛在长清湖校区树惠堂二楼举办。本次讲堂特邀请鲁东大学文学院副院长、教授、硕士生导师，新闻学与传播学学科带头人、新闻与传播专业学位硕士点负责人张成良担任主讲嘉宾，作了题为“从媒介变迁视角看融媒体的演进和发展”的报告。讲座由新闻与传媒学院副院长常庆主持，学院教师与学生聆听了本次讲座。
张成良教授从媒介变迁历史讲起，构建了媒介变迁的时空关系结构图。他将媒介变迁史划分为三个时代：以简单在场传播为主要特征的自然媒介时代、以单向度传播和双向度传播并存为主要特征的机械媒介时代、以全觉传播为主要特征的智能媒介时代。在此基础上，张成良教授指出，“融媒体”就是建立在现代网络技术之上、融合了多种媒介形态的新型媒介的总称。融媒体传播的叙事特征，首先是自我进化与公共关系的调适，其次是高纬度空间与低纬度实现的叙事转变，最后是模糊性和确定性关系的转化。
紧接着，张教授在自媒体概念的基础上提出“个媒体”这一概念。张教授认为，“个媒体”即在舆论领袖的交互关联中组织传播而形成的自媒体集群，如打通两个舆论场的网络名人等。也就是说，媒介的组成是一个一体化的过程，由媒介核心包裹和相关外延的反馈机制共同形成，是一个由多种信息组成的系统。信息本身及其反馈，形成一个媒介系统中的一个单元，这些单元都属于“个媒体”。因此，“个媒体”强调影响力和传播力的效果。
最后，张教授对融媒体未来形态做出了展望。首先，媒介形态的发展将朝着“去形态化”的方向演进。“去形态化”不意味着不具备形态，而是媒介间开放边际、弱化形态，最终形成以智能媒介系统为依凭的新生态。其次，媒介时空将呈现出折叠与融合的趋势。媒介的时空折叠意味着沉浸传播的扩张，进而形成“去社会化”的未来趋势。再次，技术的发展使超限化媒介时代的到来成为可能。超限化媒介是不受自然环境限制的媒介形态，是建立于智能媒体相互叠加且高度融合基础上的多维传播形态。
近三个小时的讲座，张成良教授向老师和学生分享了自己关于融媒体的研究和思考，为新闻学与传播学专业学生认识融媒体演变的内在逻辑与未来趋势开拓了新的思路。
【主讲人介绍】
张成良，鲁东大学文学院副院长、教授、硕士生导师，新闻学与传播学学科带头人、新闻与传播专业学位硕士点负责人。
撰稿：张名草
供稿审核：新闻与传媒学院