张峻屹教授做客第514期社科大讲坛：Life-oriented Approach for Public Policy and Integrated Tourist Behavior Modeling
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2017年06月18日 13:17
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6月2日下午，由社会科学处和商学院举办的山东师范大学社科大讲坛（514期）在千佛山校区3153教室开讲，日本广岛大学大学院国际协力研究科人类流动与城市政策研究室的张峻屹教授受邀做了题为《Life-oriented Approach for Public Policy and Integrated Tourist Behavior Modeling》的学术报告。报告由商学院院长夏同水教授主持，商学院部分教师、研究生以及旅游管理系2014级本科生聆听了报告。
张骏屹教授作报告
报告分为两部分。第一部分是公共政策的生活导向路径（Life-oriented Approach for Public Policy）。张峻屹教授发现以往的公共政策文献中对普通民众的关注不够，生活导向路径的提出就是为了弥补这一缺陷。他认为经济发展的持续增长，使人们对自己的生活质量（Quality of LIfe ，QQL）越来越关注，而政府制定政策也是为了提高人们的生活质量，政策实行的成败最终往往取决于对人们生活中许多决策的理解和预判，并且认为不同领域的生活决策之间是相互关联的，需要用统一的框架考虑不同领域的生活决策。因此，他在理论梳理的基础上构建了整合的区域和城市发展模型（Integrated Regional and Urban Models），认为生活导向路径在智慧交通、城市环境、气候变化、区域规划和旅游发展领域都有着诸多研究应用的可能性。已有的研究发现人们的生活质量涉及到生活中的诸多领域，如居住(Heal and Chadsey-Rusch, 1985; Werner, 2011)、社区(Honold et al., 2012; Delmelle et al., 2013)、健康(De Hollander and Staatsen, 2003; Sturm and Cohen, 2004)、教育(Frisvold and Golberstein, 2011; Winters, 2011)、家庭生活(Greenhaus et al., 2003; Huang and Sverke, 2007)、休闲娱乐(Leung and Lee, 2005; Lin et al., 2013)、经济(Kaplan et al., 2008)、旅游行为 (Abou-Zeid et al., 2012; Cao, 2013; Delmelle et al., 2013)等。以日本居民为例，张教授研究团队综合使用问卷调查和生活史调查获得了1552个有效样本数据（2010年），研究发现居民总体的快乐感与生活满意度在总体上并不是相互联系的，生活决策对快乐的影响要大于生活满意度，此外生活决策的不同方面对居民幸福感的影响也不同。在另一篇研究成果中，张教授团队关注了中国新型城镇化中农民工想要取得城市户口的意愿和能源消耗偏好，选择中国三种不同发展层次的城市——大连（发达的海滨城市）、重庆（国家战略发展城市）、贵阳（经济欠发达但是具有发展潜力的城市），研究结果对于深刻认识中国农民工的生活决策有着重要意义。张峻屹教授总结到生活导向路径在能源、健康、驾驶安全、女性劳动参与、老年人移民、社会排斥、气候变化等问题方面有着诸多应用，建议公共管理部门政策要从传统的单一部门制定走向跨部门的合作协商制定，并将管理思路从需求预测转向生活质量预测。但是生活导向路径面临着诸多挑战：需要综合考虑众多的生活决策，需要跨学科研究方法揭示个体动态的行为决策机制。
报告第二部分是整合的旅游者行为模型（Integrated Tourist Behavior Modeling）。旅游者行为是指旅游者对旅游目的地、旅游季节、旅游目的和旅游方式的选择特征，以及与之紧密相关的旅游意识、旅游效应和旅游需求特征。在旅游研究中，旅游者作为旅游和旅游学研究的主体，一直受到各国学者的重视。各国对旅游者行为的研究，主要从经济学、社会学与人类学以及心理学的角度进行。对旅游者行为的分析是了解和预测旅游市场的基础。张峻屹教授认为旅游者行为不同方面的决策也是相互影响的，根据生活导向路径，张峻屹教授提出了将不同要素纳入统一框架的旅游者行为整合模型，包括旅游动机、目的地选择、旅游同伴、线路选择、时间分配、安排的活动、花费、满意度以及过去（未来）的旅游决策等。对于个体来讲，时间和金钱是实施旅游活动的两大资源，资源分配决策包括长期和短期两个方面。长期决策关注何时旅行、花费多少时间和金钱去旅行；短期决策主要考虑旅行过程中时间和金钱分配。对旅游花费的估计可以对旅游者旅游过程中的经济收益提供详细的信息，但是现有研究中的旅游花费评估方法主要采用最小二乘法（Ordinary least squares，OLS）和Tobit 模型，这两种方法在评估旅游花费方面都具有明显的局限性。张教授的研究中将模型进行了修正，采用了Scobit-based的离散-连续选择模型同时评估旅游参与与消费决策，结果表明旅游参与和花费之间的相关性是正向且显著的，研究中还揭示了Logit-based和Scobit-based两种模型的不同结果，表明Scobit-based有着更好的评估能力。在另一篇旅游者行为研究成果中，张峻屹教授探讨了旅游者多阶段的选择行为。他认为旅游者的选择决策虽然发生在不同的时间点，但是彼此之间是相互影响的，因此应该将旅游者的选择行为视为一个包括多个相互独立且相关的多阶段选择过程。采用the nested logit (NL)模型对日本游客的旅游参与、目的地、旅行交通模式的选择问题进行了量化分析，结果证实三种选择之间存在显著的依赖性，并且旅行交通方式选择对目的地选择的影响存在区域上的异质性。
报告会现场
整个报告期间，张教授层层递进地讲述了已经开展的研究成果，用实证的数据证明公共政策领域决策和旅游行为决策的相关性。张教授扎实深厚的理论功底、严谨规范的研究方法和深入浅出的讲解方式，吸引了在场师生，赢得了与会师生的热烈掌声。
在自由问答时间，张教授与听众进行了亲切的交流，详细解答了在模型建构、数据获取以及大数据等方面的问题。张教授建议大家打破学科界限，提出更有价值的研究问题，多与其它学科融合创新，形成多学科交叉的科研团队以完成高质量的研究结果。在数据获取方面，特别是大数据时代的到来，为当前研究提供了大量数据。但是张教授认为，大数据注重的是研究对象的结果，对于挖掘研究对象的呈现有着重要的帮助，但是并未对研究对象发生的过程及机制给予解释，因此在大数据面前，传统的调查方法在揭示研究对象的原因、过程方面有着不可替代的作用，应该根据研究问题将大数据和传统调查方法相结合。
最后，夏同水教授对本次报告会进行了总结，鼓励在场的师生要抓住机会向学术大师请教，把握学术前沿，有效开展教学科研工作。此次报告会的成功举办，为商学院师生提供了与世界知名专家学习、交流的宝贵机会，开拓了师生的国际化视野。
张峻屹教授的主要研究领域包括城市与区域规划、交通运输规划与管理、环境与能源政策、旅游政策与管理、行为学研究等。他是市民生活行为学创始人（2015年3月专著《市民生活行为学》由日本土木工程学会出版、2016年底世界著名出版社Springer出版其专著《LIFE-ORIENTED BEHAVIORAL RESEARCH FOR URBAN POLICY》），主持了多项大型重点研究与教育项目。日本21世纪COE项目核心成员，日本文部省科学技术振兴调整费战略环境顶尖人才培养重点项目城市系统设计组组长，日本学术振兴会科学研究费的基础研究A类项目负责人。到2017年3月，已发表360余篇有审查论文（其中SCI／SSCI论文60篇以上，英文论文250篇以上）和其他论文300余篇，共获包括“2014年世界智能交通（ITS）大会最优论文奖”在内的日本国内外论文奖11次。任20余家SCI/SSCI杂志论文的评审专家，国际交通行为研究学会（IATBR）5名理事之一，曾连任亚洲太平洋地区最大交通学会组织亚洲交通学会（EASTS）杂志Asian Transport Studies(ATS)主编、10余家国际著名学术杂志编委。