[校庆专版]迎校庆人文社科系列学术活动拉开帷幕：山东社科年会首场文化产业论坛在我校举办
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2017年06月20日 13:23
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校庆60周年人文社科系列学术活动之一
山东社科年会专题论坛——齐鲁文化产业品牌建设研讨会纪要
5月8日，山东师大校园满目春色，翠绿欲滴，桃李争芳，生机勃勃。为庆祝我校建校60周年，山东省社科界2010年会首场文化产业专题论坛拉开了帷幕。来自国内、省内20多所高校和科研单位的文化产业专家学者齐聚师大，共同研讨齐鲁文化产业品牌建设大计。“齐鲁文化产业品牌建设研讨会”是山东社科年会专题论坛之一，由山东省社会科学界联合会、大众报业集团和山东师范大学联合主办，学校社科处和文学院执行承办。
论坛开幕之前，我校校长赵彦修、副校长戚万学、于涛会见了与会专家，并在文化楼二层接待室与前来参加开幕式的领导、专家进行了座谈。赵校长对山东社科年会首场文化产业论坛在我校举办表示热烈祝贺，对前来参加论坛的领导、专家表示诚挚欢迎，并预祝论坛圆满成功。
上午8:30，论坛开幕式在教学三楼报告厅举行，省政协副主席、我校教育部人文社科重点研究基地齐鲁文化研究中心主任王志民，大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万，省社联副主席周忠高，省社科联副主席、我校副校长戚万学，中国人民大学文化创意研究中心主任金元浦，中南大学中国文化产业品牌研究中心主任、文学院院长欧阳友权出席开幕式，60余位与会专家、代表，省社科联学术部副部长曲艺、张传民，学校社科处处长杨存昌教授、文学院院长周均平教授以及我校山东省文化产业人才培养研究基地全体研究人员、文学院文化产业专业部分教师、研究生、本科生等300余人参加了开幕式。开幕式由周忠高主持。
开幕式上，戚万学首先代表学校致辞，他介绍了山东师范大学近几年在人文社科研究尤其是在文化产业研究方面所取得的成绩，表示此次研讨会为学者专家们搭建了一个良好的交流平台，必将为我省文化产业的发展描绘一幅新的蓝图，并进一步推动我校文化产业人才培养和科学研究的开展；随后，傅绍万发表讲话，他简要介绍了大众报业集团近几年树立起来的报业品牌，指出品牌建设要抓关键问题，人才是品牌建设的根本，山东师范大学等高等院校的人才队伍、科研成果将为我省文化产业的发展提供技术支持与理论服务；最后，王志民发表了重要讲话，他肯定了社科年会论坛对全省文化发展所做出得贡献，鼓励各与会专家各抒己见，对齐鲁文化产业发展进行深入研究，全面总结文化品牌建设的经验，探索建设规律，为山东经济文化强省建设作出应有的贡献。
开幕式后，论坛举行了主题报告会。欧阳友权首先做了题为“中国文化品牌建设的现状与策略”的主题报告，报告以科研调查为基础，切实分析中国文化产业品牌建设所面临的问题，并提出了相应对策，尤其是对我省文化产业发展过程中面临的问题进行了切合实际的分析探讨；金元浦就“文化创意视野下的品牌城市建设”做了主题报告，他以成功的城市品牌建设案例生动展现了创意产业的发展脉络及兴起过程，并提出创意是文化产业发展的原动力，城市应找准自身定位，确立适合自身发展的模式，利用高端创意扩大城市的影响力。两位专家的专题报告深入浅出，理论与实践相结合，对我省借鉴成功经验、建设文化产业品牌具有重要的理论指导意义。
下午14:00，论坛在齐鲁文化研究中心报告厅举行了座谈会，座谈会由山东艺术学院人文艺术学院院长田川流和山东省文化产业人才培养研究中心副主任、学校文学院副院长周波主持。会上，来自各高校和科研单位的11位专家学者相继发言，围绕齐鲁文化产业品牌建设的经验和做法、问题及制约因素、思路、措施和建议等主题展开深入讨论，共同为我省齐鲁文化产业的发展建言献策。座谈会讨论热烈，气氛融洽，学术交流效果显著。
最后，周忠高做了总结讲话。他首先肯定了本次研讨会所取得的重大成果，论坛层次高、内容丰富、求真务实，对各种观点敢于提出质疑，对我省文化产业品牌建设问题有了更深刻的认识；其次，对于文化产业品牌建设研究提出了建议和努力方向，一方面要加强齐鲁文化产业品牌建设重要性的认识，另一方面要加强基础条件和制约因素的研究，利用山东丰富的历史文化资源和丰厚的经济基础全力打造齐鲁文化产业品牌。
本次研讨会是纪念学校建校60周年人文社科系列学术活动之一，60年来，在学校党委、行政的正确领导下，经过几代学人的不懈努力，学校人文社科研究滋兰树蕙、硕果压枝。在喜迎师大60年华诞之际，省社科年会文化产业论坛在我校举行，充分显示了我校在人文社科研究尤其是在文化产业研究方面的雄厚实力，也必将激励广大科研工作者再接再厉，推动我校人文社科研究再上新台阶，更好地为山东经济文化强省建设服务。
附：专家学者研讨会发言观点摘登
山东社会科学院科研处长王志东做了题为“关于打造齐鲁文化品牌的几点思考”的发言。他介绍了“品牌”的内涵、特征、功能、效应等几个问题，分析了我省文化产业发展尤其是旅游文化产业发展的现状、特点和问题，并以其他各地市成功的案例为依托提出建设对策。
山东省文化产业人才培养研究中心副主任、博士生导师周波做了题为“齐鲁文化产业园区品牌建设研究”的发言。他阐明了齐鲁文化产业园区品牌建设的内涵和范围，分析了建设过程中存在的问题，最后结合山东地理特点和传统文化资源优势，提出了品牌建设的思路。
山东师范大学社科处处长、博士生导师杨存昌做了题为“山东省会城市济南市文化形象与文化产业品牌建设”的发言。他认为城市文化产业是当今山东省文化产业发展研究的重要领域，而济南市作为山东省的省会，在发展山东城市文化中具有示范性作用。“创意济南”应将济南市的文化形象应定位于于“和谐济南”和“潇洒济南”。济南文化的和谐与潇洒主要因为济南是诸文化交流碰撞的交汇区域，济南是南方文化与北方文化的交融地，是齐文化和鲁文化的结合部，是中原腹地文化和东夷文化、半岛文化的交界地，还是历代“京际”文化、山文化与水文化、儒教道教与佛教文化共存地，在长期的历史发展中各种异质文化在泉城此消彼长、和平共处、融为一体，体现了阳刚与阴柔、豪放与婉约、内向与外向、仁义与功力文化的水乳交融。因此应全力打造“和谐济南”、“潇洒济南”的文化产业品牌，使之成为文化强省建设的排头兵。
省委党校文史部副主任张文珍教授做了题为“以创意推动齐鲁文化品牌建设”的发言。她认为，我们需要进一步解放思想，深化认识文化品牌建设与文化传统资源的关系，详细探讨了文化品牌建设应遵循的几条原则，更进一步提出提高文化消费的自觉意识等七条建设齐鲁文化品牌的对策。
中国海洋大学文学院教授伍新明做了题为“创意、实施、反馈——文化产业品牌建设体系中的案例研究意义”的发言。他认为，建立文化产业规划项目的全程跟踪体系是非常有必要的，有利于对项目从创立到实施的清晰把握，有利于进行团队整合，更有利于我国实证性研究的发展，从而全面发挥重大文化产业规划项目的带动作用。
青岛市委党校教授赵立波做了题为“打造青岛蓝色文化品牌”的发言。他首先介绍了蓝色文化品牌的内涵，以及青岛建设蓝色品牌的条件和优势；介绍了蓝色文化品牌的建设问题。最后，从六个方面论述了建设青岛蓝色文化品牌的科学规划步骤。
鲁东大学文学院副教授刘永春做了题为“胶东红色文艺资源与产业转化问题初探”的发言。他分析了胶东红色文艺资源的社会定位和文化价值，并从优势、劣势和机会等方面分析胶东红色资源转化为文化产业的可能性，进一步提出了其总体原则与实施策略。
山东艺术学院人文艺术学院院长田川流做了题为“文化人才的构成及培养”的发言。其主要观点是，创意人才应该是当代社会具有时代特色的人才群体。最佳文化人才结构应包括四个方面，即艺术创意人才、科技创意人才、经营创意人才和管理创意人才。要采取多方面的措施，促使创意人才迅速崛起，成为文化产业的主力军。
山东社会科学院文化所长涂可国做了题为“山东文化传统资源与齐鲁文化品牌建设”的发言。其主要观点是，济南应该着力打造明湖文化品牌而不是泉城文化品牌；在打造明湖文化品牌上，要注意济南文化产业规划，整合济南文化活动、文化项目，举办明湖文化节活动，同时也要注意大型情景演出节目所面临的可持续发展问题。
山东黄河河务局张光义做了题为“论品牌的价值与文化产业品牌的个性与打造”的发言。他论述了品牌的价值与效应，探讨了文化产业品牌的个性及内涵；分析了文化产业品牌打造的必要性与可行性，并从树立自觉品牌意识等九个方面具体讨论了打造文化产业品牌的对策问题。
山东省金乡县鸡黍镇文化站副研究馆员乔宪宗做了题为“浅谈‘鸡黍之约’的文化意义及巨大产业价值”的发言。他概述了“鸡黍之约”的主要内容，分析了“鸡黍之约”的文化意义，并探讨了其巨大产业价值。
（葛健）