[齐鲁文化]世界级的文化资源应转化为世界级的品牌
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2017年06月20日 13:23
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世界级的文化资源应转化为世界级的品牌
邢 霞
5月8日，由山东省社会科学界联合会、大众报业集团、山东师范大学主办，山东师范大学社科处、文学院承办的山东社科论坛——文化产业品牌建设研讨会在山东师范大学举办。20多所高校的60名专家、学者参加了会议。与会学者们围绕文化产业品牌建设的问题、经验做法和思路措施展开了广泛的学术交流。
文化产业支撑点在文化品牌
山东省社科联副主席周忠高指出，打造文化产业品牌，必须着力做到五点：一是进一步增强危机感和紧迫感。加强对文化品牌的价值规律、建设规律、运作规律的系统研究，克服品牌开发的盲目性和随意性。二是大力调整文化品牌结构。既要打造文化资源性品牌，又要打造创意性文化品牌；既要打造历史传统文化品牌，又要打造现代文化品牌，特别是以高科技为基础的新兴文化品牌；既要打造文化产业品牌，又要打造公共文化服务品牌。三是着力提高文化品牌市场适应程度。努力解决品牌产业规模小、产业链不健全、品牌衍生品开发不充分等问题。四是大力培养文化人才。着力培养在全国有影响的文化领军人物，创新型专业技术人才，懂经营会管理的复合型人才，为文化品牌建设提供智力和创意支持。要进一步解放思想，更新观念，牢固确立市场无边界、品牌有归属的理念，加强统筹谋划，在发挥优势上做文章，在工作创新上下功夫，努力在品牌建设上有更大作为。
中共山东省委党校张文珍教授说，对人文景观文化产业园区和文化创意产业园区的建设打造应更加重视。文化园区建设应加强统一的调控和统筹规划管理，进一步落实文化产业园区品牌战略决策。
文化创意产业：对症下药才是关键
中国人民大学文化创意研究中心主任金元浦教授指出，在中国发展城市文化创意产业不要一概而论，不要以一种政策、一种方式面对所有的城市。当代中国城市的文化创意的发展有三种模式，第一种是东部发达地区的模式，第二是中部交叉发展的模式，第三是西部跨越式发展的模式。各地应根据自己城市的基础来选择发展模式，像济南这样的城市，则应选择立体化的、交错的发展模式，而不是单一的某一种模式，三大模式相互沟通、相辅相成、相互作用的。
山东师范大学社科处处长杨存昌教授提议山东优先发展省会城市文化品牌建设，从理论研究上给济南的文化形象以定位，从实践上为济南的文化产业发展做出规划和设计，搞好“创意济南”，并通过打造济南市的产业文化品牌，促进山东省城市文化产业的发展。山东社科院涂可国研究员则提议打造明湖文化品牌，把原有的荷花节、赛龙舟等文化活动、文化产品、文化项目进行有机整合，举办明湖文化节。
政府协调：整合效益促规模效应
山东师范大学文学院教授周波指出，应加强齐鲁文化核心产业园区建设，致力于打造一批最能体现齐鲁文化特色的产业园区。济南－曲阜－临淄这一三角带，是齐鲁文化区的核心，可建设三个综合园区，同时既可以是孔孟、墨子、孙子园区，又可以加上水浒传、聊斋、金瓶梅文学名著园区。
山东省社科联副主席周忠高指出，文化产业的龙头和支撑点在文化产业品牌，齐鲁文化产业品牌体现着山东文化产业的核心竞争力。山东有世界级的资源，有资格生产世界级的产品，更有资格打造世界级的品牌。社科联应该积极组织精干力量，认真总结齐鲁文化产业品牌建设的经验和做法，深入研究存在的问题和制约因素，提出针对性、操作性强的对策措施，为决策服务，为经济文化强省建设献计策。
(《社会科学报》5月27日 邢霞）